Produtores de eventos como cursos, exposições, festivais e outros segmentos tem enxergado a ativação de marca como um dos principais pontos atrativos quando o assunto é experiência do público. Essas ações são fundamentais não só para impulsionar vendas, mas na relação desses consumidores com as marcas, e uma das principais portas para um bom Brand Experience.
Para criar identidade e garantir sua relevância no mercado, as marcas precisam pensar e trabalhar cada vez mais sua imagem, e isso pode ser feito com pequenas e grandes ações. O Brand Experience é um dos conceitos mais importantes para fortalecer as marcas para o público. O trabalho envolve a percepção do cliente sobre as mesmas, e esse é um trabalho contínuo, que acontece quando existe interação ou consumo.
O que é ativação de marca
Além de ser uma oportunidade criativa de se relacionar com parceiros e patrocinadores, a ativação de marca auxilia na realização de um evento mais inesquecível, que busca oferecer ao público experiências que vão além do line-up.
Pode parecer óbvio, mas você já deve ter visto alguma ativação de marca dentro de eventos e festivais como Rock in Rio e Lollapalooza além das musicais, que consistem em interações diretas com o público. Por exemplo, a LATAM, que neste ano levou uma experiência sensorial para o público, onde era possível ficar pendurado por cabos, e ter a experiência de sobrevoar alguns destinos de viagem emblemáticos da companhia, como Salvador, Rio de Janeiro e Paris.
Logo, se você quer agregar ainda mais valor ao seu evento, seja uma balada, curso, festival ou corrida – invista em ativação de marca busque maneiras únicas de vivenciá-lo.
O que é Brand Experience
Brand Experience pode ser entendido como uma técnica de marketing que busca gerar sensações, experiências e sentimentos únicos através da relação entre público, marca, produto ou serviço. Seu objetivo é possibilitar ao público a oportunidade de analisar e até testar a marca e os novos produtos, antes de decidir pela compra.
As ações de Brand Experience podem atender duas etapas da estratégia: a chance de confirmar se o produto é útil e, enfim, adquirir. E na outra, ter encontros com a marca, que acontece atualmente através das ativações, onde os laços de confiança e lealdade são cada vez mais estreitos e fidelizados.
Um exemplo perfeito de Brand Experience foi o evento realizado em setembro pela marca da whisky Johnnie Walker no Morro da Urca, no Parque Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, para apresentar seu novo rótulo: Johnnie Walker Blonde, criado especialmente para a coquetelaria.
O evento de Johnnie Walker Blonde foi executado pela BFerraz, agência da B&Partners e Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co. Além de conhecer o lançamento, os 800 convidados da noite também curtiram um show do Alok, DJ e produtor musical, embaixador da marca de uísque da Diageo, líder global na produção de bebidas premium.
Se você e sua marca estão em busca de uma ativação de marca com uma estratégia bem definida, nós podemos te ajudar nesse caminho, além de proporcionar projetos e ações de brand experience como as que foram citadas acima. Entre em contato com nossos especialistas!
