A Black Friday 2022 está chegando, mas apenas metade dos brasileiros pretendem comprar. O país enfrenta um cenário econômico desafiador, encarando o desemprego, inflação e juros elevados, e esses impasses apresentam desafios para o potencial de consumo do Brasil.
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No entanto, o evento comercial que acontece na última sexta-feira do mês de novembro, apresenta uma oportunidade de consumo, afinal, existe uma expectativa para aproveitar as promoções da data. Segundo o infográfico “Black Friday 2022: termômetro de consumo”, da Globo apontou que apesar dos desafios, o varejo se mostra otimista para a data.
O que diz o estudo sobre o consumo da Black Friday 2022
A maioria das pessoas dizem que a vida financeira em 2021 e início de 2022 piorou, o que os fez cortar ou diminuir o consumo de alguns itens.
- 50% piorou/ piorou muito;
- 31% se manteve igual;
- 19% melhorou/ melhorou muito.
Apesar dos números, o varejo se mostra otimista para a data. A variação de vendas do comércio aponta crescimento para o segundo semestre, já que conta com outras importantes datas comemorativas como Dia dos Pais, Copa do Mundo e a própria Black Friday – segundo a pesquisa, 56% afirmaram que vão comprar algum produto por causa da Copa. Dos que pretendem comprar algo em função da Copa, 72% também têm a intenção de comprar na Black Friday: 50% dos consumidores já afirmam que pretendem comprar algum produto (vs 47% em 2021).
Otimismo em relação às vendas na data
Em 2021, as promoções começaram mais cedo, com crescimento nos 11 primeiros dias de novembro (+31%) e nos 7 dias de “esquenta Black Friday”, cujo faturamento alcançou R$ 2,8 bilhões.
A quinta-feira representou 25% de tudo o que foi vendido. No mesmo ano, as vendas do e-commerce e na data em questão, aumentaram 5% vs ano anterior.
A tendência de consumo para a Black é omnichannel: Comprar online e retirar na loja. O preço dos produtos é o principal driver de compra, seja no online ou no físico. Em 2022, 71% declaram que omnichannel oferece uma boa experiência de compra.
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